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迪士尼 曼联 Discovery探索频道共同的伙伴 美式基因 回归纯粹
admin 2018-04-14

  2014年,雪佛兰在华销量一度达到76.7万辆,是国内单一品牌的销量前五名,但相较这个百年品牌在世界范围内的雄厚实力,山东彩票上汽通用雪佛兰在其后两年的市场表现仍有着不尽如人意的地方。

  2016年下半年,通用发布了雪佛兰5年内产品规划,同时也承认之前的上汽通用雪佛兰产品投放不足导致了2016年前赛欧、经典科鲁兹等10万以下车型占到雪佛兰在华70%以上销量,而作为SUV鼻祖的雪佛兰竟然没有一款全球同步的中型SUV在中国销售等,限制了雪佛兰在华发展的空间。

  2016年下半年,雪佛兰开始对产品线进行了调整,山东彩票雪佛兰未来5年加大产品投放力度,到2020年推出20款新车,其中全新车型占到一半,都是全球同步更新车型,有着雪佛兰的全球脸谱。

  2017年,作为未来5年20款新车中的第一款全新车型,搭载通用首款9AT变速箱的探界者国内上市,8个月销售5.45万辆。同时,迈锐宝和迈锐宝XL“双迈”全年销量123,887台,科鲁兹全年销量81,011台,科沃兹销量188,319台,“双科”组合助力雪佛兰在国内中级车市场保持增长态势。

  在北方四省,领先同级的迈锐宝2017年实现32.9%的同比增长,在细分市场容量中增速全国第二;旗舰车型迈锐宝XL也收获了同比提升31.4%的成绩单。“双迈”已成为雪佛兰北方四省的销售主力,并进一步拉高了区域内大车型的销量占比。

  精品全能中级家轿科沃兹成为越来越多家庭用车的首选车型,全国连续4个月销量破2万。山东彩票在北方四省,科沃兹的销量增长态势同样迅猛,连续5个月销量3000+,领先全国,以科鲁兹与科沃兹组成的“双科”车型也成为了雪佛兰北方四省的销量基石。

  在探界者和“双迈”、“双科”的销量提振之下,雪佛兰品牌在华车型销售结构发生了质的变化:主力车型全部更新换代,中级车、中高级车及SUV的销售占比从2015年的64%提升至79%;雪佛兰车型平均售价从不到10万升至13.1万,增幅超过30%。这意味着雪佛兰的品牌提升在2017年有了好的开端,并从此奠定了良好的发展趋势,为市场占有率的进一步提升打下坚实的基础。

  雪佛兰的品牌提升也来自于美系形象的锐化。统一的全球设计,以克尔维特跑车、轿车为代表的“高性能”车系尽展雪佛兰品牌独特的赛车性能与技术实力;以suburban和库罗德等SUV和皮卡为代表的“全功能”车系在雪佛兰百年品牌的强悍SUV和皮卡基因下,诠释纯正美式汽车文化和精神。

  2017年,雪佛兰继续通过各种平台打造国内品牌形象。曼联传奇之旅、直通NASCAR打造运动文化体验平台,上海迪士尼的娱乐平台,红粉笔1+1公益平台,全车型最美中国行的自驾体验平台,和Discovery探索频道官方的跨界合作,无不展现出百年雪佛兰的品牌魅力,让美系汽车品牌形象更加锐化,在国内扛鼎美系汽车大旗。

  2017年,雪佛兰深化“品牌、安全、科技、质量”的品牌印象。SUV探界者用实力说话,在北方四省席卷奖项无数。

  2017年,在一区人的努力之下,雪佛兰北方四省,雪佛兰品牌的品牌价值与品牌美誉度也得到了持续提升。他们紧随品牌脚步,稳扎稳打,着眼细节,提升品牌市占率,转变车型销售结构,稳步提升了雪佛兰品牌在北方四省的影响力。

  2017年,雪佛兰对100家经销商店在销售端进行店面升级改造,在硬件设施和软件配置上融入更多充满活力的崭新元素,展现与全球同步的全新品牌形象;同时,雪佛兰已开始持续推出数字化服务平台,包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等,将“数字化客户服务体验”贯穿消费者用车的全生命周期。

  展望2018年,雪佛兰将推出4款Redline产品,全新Traverse及Traverse Redline车型也将以平行进口方式引入中国;2018年,雪佛兰还将持续对经销商网点设施进行升级,同时会将升级范围扩大到售后服务环节,计划未来三年内完成国内全部雪佛兰经销商网点设施升级,进一步强化全球品牌、全球标识。

  此外,2018年起,雪佛兰将携手迪士尼学院培训项目逐步将迪士尼卓越的服务理念引入到雪佛兰服务体系中,通过构建全面而专业的一站式数字化服务平台,雪佛兰将进一步强化专业、可靠、愉悦、贴心的服务体验。

  通过全新产品引入、全新网点设施升级、全新服务体验,雪佛兰以不断提升的全周期客户体验,打造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌。